Komunikasi Pemasaran Terpadu PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu dalam Pemasaran Produk Asuransi Syari’ah “Fulnadi’’

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu dalam pemasaran produk asuransi syariah fulnadi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif, yakni mencoba mengetahui strategi kampanye promosi yang dilakukan PT. Asuransi Takaful keluarga Cabang Bengkulu serta strategi yang diciptakan dalam membentuk suatu keterpaduan dalam pemasaran produk asuransi syariah fulnadi. Untuk menentukan informan yang dijadikan sebagai sumber data penelitian digunakan Teknik Purphosive Sampling dengan menetapkan 5 informan kunci dan 2 informan pokok. Informan kunci terdiri dari Takaful Agency Directur, Takaful Financyal Consultan,Takaful Agency Manajer, Costumer service dan staff support. Informan pokok terdiri dari 2 orang nasabah produk asuransi syariah Fulnadi PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu.Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan pengumpulan dokumentasi. Data primer diperoleh dari wawancara mendalam terhadap informan kunci dan informan pokok sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen, buku yang dipinjam dari PT. Asuransi Takaful keluarga Cabang Bengkulu dan sumber lainnya yang mendukung data penelitian. Pengolahan dan analisis data dilakukan dengan teknik interaktif model dengan cara melakukan reduksi data, display data dan verifying data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Asuransi Takaful keluarga Cabang Bengkulu telah menerapkan komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dalam pemasaran produk asuransi syariah fulnadi. Strategi kampanye promosi yang dilakukan antara lain melalui telemarketing, seminar, iklan di Bengkulu Express, iklan luar ruangan, Brosur, pembuatan kalender, pameran dagang, serta melalui pemberian hadiah yang bertuliskan logo produk asuransi syariah fulnadi